我国品牌建设助力乡村振兴的三个维度

党的二十大为我国未来发展指明了前进的方向，也对品牌建设提出了新的更高的要求。在人民日报社主办的2022中国品牌论坛上，各方专家围绕论坛主题“推动中国品牌建设高质量发展”开展深入交流。国家乡村振兴局党组书记、局长刘焕鑫在论坛上表示，要以品牌建设助力巩固脱贫成果，促进县域经济、特色产业发展，助力脱贫群众稳岗就业、稳定增收。

刘焕鑫指出，品牌是推动各项工作和事业高质量发展的核心要素之一。国家乡村振兴局要按照党的二十大作出的重大部署，增强品牌意识，深化品牌建设，推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接工作高质量发展。

首先要以品牌建设助力巩固脱贫成果。

一要打造产业品牌，促进县域经济发展。推动脱贫地区深化与发达地区的经济交流与合作，积极承接劳动密集型产业转移，打造既带动就业又促进财政增收的主导产业。注重提升主导产业品牌价值、发挥辐射带动作用，促进产业集群化发展，培育脱贫地区新的经济增长点。

二要打造产品品牌，促进特色产业发展。推动脱贫地区选准帮扶产业发展方向，立足农业农村资源，紧密结合市场需求，着力在特和优上做文章，促进品牌培优、品质提升、品牌打造，有效提升帮扶产业市场竞争力，增强脱贫地区和脱贫群众发展后劲。

三要打造劳务品牌，促进脱贫群众增收。推动脱贫地区从本地资源禀赋、文化特色、就业传统、脱贫劳动力特点出发，通过市场化运作、规范化培育、技能化开发、规模化输出、品牌化推广、产业化发展，分类打造一批知名度高、影响力强的劳务品牌，培育一批劳务中介龙头企业。发挥东西部协作机制作用，举办劳务品牌推介活动，促进脱贫群众稳岗就业、稳定增收。

其次，以品牌建设助力乡村建设。

我国农村地域辽阔，各地资源禀赋、经济水平、人文习俗差异很大，搞乡村建设很难用一个模式、一套方案去包打天下，要在总体推进的同时，鼓励地方探索实践、分类施策、创新品牌模式，积累典型经验。

一是在生态建设方面打造品牌。推动各地坚持节约资源、绿色建设原则，树立绿色低碳理念，促进资源节约集约循环使用，推动绿色规划、绿色设计、绿色建设，在实现乡村建设与自然生态环境有机融合上形成特色模式、特色品牌。

二是在文化建设方面打造品牌。推动各地传承、保护传统村落民居和优秀乡土文化，突出地域特色和乡村特点，保留具有本土特色和乡土气息的乡村风貌，在打造各具特色的现代版“富春山居图”上形成特色模式、特色品牌。

三是在提升宜居宜业水平方面打造品牌。推动各地顺应乡村发展规律，结合农民群众实际需要，合理安排村庄建设时序，合理确定公共基础设施配置和基本公共服务标准，在科学编制乡村建设规划、分区分类明确目标任务、因地制宜推进实施、逐步使农村基本具备现代生活条件上形成特色模式、特色品牌。

然后，以品牌建设助力乡村善治。

建设宜居宜业和美乡村，要体现“和美”这一重要要求，要健全治理机制，创新治理手段，以打造乡村善治品牌为抓手，推动实现乡村社会治理有效、活力充盈、和谐有序。一是着力建设平安乡村，二是着力建设文明乡村，三是着力建设和谐乡村。